Gillette, miliarder, pionier golenia

Oryginalne opakowanie: każda maszynka do golenia i paczka ostrzy zawierała wizerunek i autograf króla Gillette'a

5 stycznia 1855 — Pionier maszynek do golenia, King Camp Gillette, który urodził się tego dnia, mógł zarobić miliony na swoim biznesie, ale w sercu był utopijnym socjalistą.

Tak bardzo, że marzył o dniu, w którym cała branża zostanie przejęta przez jedną korporację będącą własnością publiczną, a wszyscy w Stanach Zjednoczonych będą mieszkać w gigantycznym mieście zwanym Metropolis zasilanym przez wodospad Niagara.

Gillette przewidział założenie firmy, aby ta wizja się urzeczywistniła i zaproponowała Theodore Roosevelt milion dolarów, gdyby przeprowadził operację. Były prezydent odmówił.

Przodkami dziwnie nazwanego King Camp Gillette byli francuscy hugenotowie, którzy przenieśli się do Anglii, a następnie w XVII wieku do nowo utworzonej kolonii Massachusetts Bay. Po urodzeniu Kinga w 1855 r. rodzina przeniosła się z Wisconsin, gdzie osiedlili się, do Chicago, gdzie się wychował.

Został wędrownym sprzedawcą sprzętu, a w 1895 r., szlifując „przerażającą” brzytwę, aby móc golić się przed rozpoczęciem pracy, pomyślał, o ile lepiej byłoby uniknąć tego niebezpiecznego i żmudnego codziennego zadania, używając wymiennej brzytwy .

Mężczyźni zmagali się z tym problemem od wieków. Prehistoryczne rysunki jaskiniowe pokazują, że do golenia używano muszli małży, zaostrzonych krzemieni, a nawet zębów rekina. Pomysły Gillette'a były bardziej wyrafinowane, nawet jeśli nie były nowe.

Pierwsza maszynka do golenia została w rzeczywistości wynaleziona w latach 80. XIX wieku przez braci Kampfe z Nowego Jorku, a jak zauważył pisarz Brennan Kilbane z magazynu Allure: „Gillette nie wynalazł brzytwy, ani maszynki do golenia, ani koncepcji jednorazowych ostrzy, ale był pierwszym, który go opatentował. Jego ekonomiczną spuściznę najlepiej można odczuć we frustracji, która rozgrzewa twoją twarz, gdy zdajesz sobie sprawę, że twój zestaw żyletek za 22 $ wymaga ciągłego zakupu ośmiopaku za 36 dolarów”.

Wszystko to wynika z rady udzielonej młodemu przedsiębiorcy Gillette przez pracodawcę: „Wymyśl coś, co zostanie użyte i wyrzucone, aby klient wciąż wracał”.

Jednorazowe ostrza Gillette stworzyły nową i lukratywną koncepcję sprzedaży detalicznej, w której maszynki do golenia były sprzedawane dość tanio, aby konsumenci byli zmuszeni do ciągłego zakupu stosunkowo drogich ostrzy. Technika sprzedaży stałaby się znana jako „model maszynki do golenia i ostrzy” i jest prawdopodobnie najbardziej kojarzona dzisiaj z rynkiem drukarek i atramentów.

W pierwszym roku swojej działalności w 1903 roku firma Gillette Safety Razor Company sprzedała 51 maszynek do golenia i 168 ostrzy. Do końca 1904 roku wyprodukowała 90 000 maszynek do golenia i 12 400 000 ostrzy. Innowacyjna strategia sprzedaży Gillette'a – sprzedawanie maszynek do golenia ze stratą, ale zarabianie na ostrzach – zmieniła go w multimilionera.

Bajecznie bogaty King Camp Gillette zmarł w 1932 roku w wieku 77 lat. Dziś odnosząca sukcesy marka Gillette należy do międzynarodowej firmy Procter & Gamble z siedzibą w USA, która kupiła firmę w 2005 roku za oszałamiającą kwotę 57 miliardów dolarów.

Opublikowano: 3 listopada 2020 r.